En el universo del podcast, la frecuencia de publicación juega un papel fundamental en el éxito del show. Desde episodios diarios hasta publicaciones mensuales, la decisión de cuándo publicar nuevos episodios puede ser crucial para atraer y fidelizar a tu audiencia.
En esta guía completa, exploraremos en detalle la frecuencia ideal de un podcast.
Porque lanzarse al ruedo de crear y publicar un podcast, más allá de las motivaciones, es enfrentarse a un mar de dudas y preguntas sobre qué deberíamos tener en cuenta para lograr el mejor impacto posible. Y, sin duda, uno de esos aspectos es la periodicidad del show, es decir la frecuencia con la que se publican cada uno de sus episodios.
Sin embargo, antes de entrar en materia, es muy importante que entiendas la naturaleza de este formato. Si no estás totalmente familiarizado con los podcast, te recomiendo consultar nuestro artículo El ABC del podcast para que te enteres con profundidad de todos los detalles que debes conocer para dominar este tipo de contenidos.
Esencialmente, podría decirse que una de las grandes bondades del podcast es su súperpoder para acompañar al oyente mientras está haciendo otras cosas de su vida cotidiana, sin mayor necesidad de una pantalla o de un altísimo grado de concentración: se puede escuchar podcast de camino al trabajo, preparando la cena, haciendo ejercicio, antes de irse a dormir, etcétera… Y esa es una oportunidad poderosísima que no podemos desaprovechar.
Y el punto de arranque para aprovechar esa especie de omnipresencia del podcast es crear el hábito en la audiencia de escuchar nuestro contenido. Nadie se siente realmente acompañado cuando esa compañía es fugaz, escasa, intermitente o impredecible. La belleza de la cercanía está en la certeza de que el contenido va a estar ahí, en el mismo lugar y a la misma hora de siempre, esperando por nosotros.
Lo anterior tiene todo que ver con la frecuencia del show: tenemos que prometer una frecuencia a la audiencia y poder cumplirla a cabalidad. Y esa periodicidad tiene que ser lo suficientemente recurrente para que ese hábito de acompañar se construya, o en otras palabras para que la audiencia siempre pueda tener la seguridad de que los episodios de su show favorito salen al aire, por ejemplo, cada jueves a las 10 A.M.
¿Necesitas más argumentos para establecer una frecuencia fija? Aquí está: es un hecho demostrado que a mayor frecuencia de publicación de episodios, mayor cantidad de oyentes fidelizados, que siguen nuestro contenido y se convierten en los mayores fans de nuestro show.
De hecho, esto es tan importante que lo más recomendable es que los podcast tengan un día y una hora fija de salida para sus episodios y que este horario se respete profundamente porque, de alguna manera, es una forma de respetar a quien nos escucha. En este punto, suele surgir una misma pregunta: ¿cuál es el mejor día y la mejor hora para publicar episodios?
Desde nuestra experiencia en Naranja Media, hemos observado que los podcast que tratan temas educativos, académicos, pedagógicos o de aprendizaje, en términos generales, tienen un mejor desempeño saliendo al aire un día entre semana, especialmente de martes a jueves porque hay una alta probabilidad de que las personas —inmersas en el espíritu festivo— no estén tan dispuestas a prestar mucha atención a este tipo de contenido los viernes.
En cambio, si el podcast toca temas de entretenimiento o cultura, lo ideal es concentrarse precisamente en ese lapso entre viernes y el fin de semana. Por otro lado, si se trata de un contenido sobre productividad, organización, motivación o meditación, recomendamos publicar sus episodios el lunes para iniciar la semana.
Frente a la decisión de la franja horaria, es importante tener en cuenta que el podcast es un formato atemporal, es decir que a menos que se maneje contenido de actualidad o noticioso, la hora específica de publicación no es un detalle vital o tan determinante.
Sin embargo, una buena práctica es pensar, en términos generales, en la rutina de nuestros oyentes: ¿en qué momentos del día tienen más disponibilidad para dejarse acompañar por un podcast? La gran mayoría de la audiencia logra tener estos espacios muy temprano por la mañana o muy tarde en la noche, justamente porque en estos momentos están movilizándose hacia sus trabajos o sus casas, prepararándose para iniciar o terminar su jornada.
Nuevamente: lo más importante es poder garantizar que nuestro podcast sea predecible para que nuestra audiencia pueda saber con certeza qué día y a qué hora vamos a sacar un nuevo contenido al aire. Además, esto es particularmente importante al tener en cuenta que muchas veces los usuarios consumen podcast desde plataformas que no están totalmente desarrolladas y que, por ende, no cuentan con notificaciones que les avisen sobre un nuevo episodio disponible.
Si no se logra crear una periodicidad fija, el escenario está lejos de ser el ideal: las personas no generan el hábito de escucharnos y no tenemos el respaldo de un sistema de notificaciones eficientes en todas las plataformas para causar ese efecto de recordatorio y apalancar nuestro crecimiento, por lo que hay probabilidad altísima de que el contenido simplemente se pierda en las profundidades del océano cibernético. Un riesgo que nadie quiere correr.
Con todo este panorama en mente y teniendo clara la gran importancia de la frecuencia en el éxito de nuestro podcast, ¿cómo podemos fijar la periodicidad ideal? A continuación, compartimos algunos tipos de periodicidad que puedes escoger para la publicación de cada episodio:
- Podcast diario: se publica un episodio cada día.
- Podcast semanal: se publica un número determinado de episodios —recomendamos entre uno y tres para que haya una diferencia notable con la frecuandia diaria— cada semana.
- Podcast de frecuencia quincenal: se publica un episodio cada 15 días.
- Podcast de frecuencia mensual: solo se publica un episodio una vez al mes.
🤔 ¿Cuál es nuestra recomendación para manejar la frecuencia de tu podcast?
Desde Naranja Media procuramos, siempre que se pueda, salir una vez a la semana ya que, de esta forma, para la gente va a ser muy fácil crear un horario con nosotros. Por ejemplo en nuestro show Máquina de ventas siempre trabajamos en la periodicidad de manera que los usuarios logran tenernos presentes en un horario.
Sin embargo, si esa frecuencia no se puede cumplir, por presupuesto, tiempo o cualquier otro motivo, entonces recomendamos salir mínimo dos veces al mes, es decir con una frecuencia quincenal. Esto, debido a que la dificultad de posicionar un nuevo podcast en el mercado y construirle una audiencia fidelizada es aún mayor con una frecuencia mensual o, más difícil aún, cuando no hay una frecuencia garantizada. ¿Por qué? Porque la gente va a perderse durante ese mes mientras sale el otro episodio y es probable que el contenido no nos dé para hablar cuatro semanas hasta que la gente vuelva a oírnos.
Si definitivamente la decisión tomada es tener una frecuencia mensual porque es lo único que puedes permitirte por el momento, te recomendamos producir y publicar el contenido por temporadas, para que puedas garantizar una mayor frecuencia y luego hacer pausas más largas. Es decir: si vas a salir una vez al mes durante todo un año, es mejor tener seis meses de temporada con una frecuencia quincenal y luego dejarle claro a tu audiencia sobre la pausa para hacer una nueva temporada y, más adelante, retomar los otros seis meses con episodios quincenales.
Entonces, para resumir todo en una frase poderosa: la frecuencia de publicación de un podcast es directamente proporcional a su número de oyentes. Por eso, más allá del país y la plataforma de streaming, generalmente los top 10 de las distintas categorías de podcast suelen estar dominados por shows que salen con mayor frecuencia, como noticieros y contenidos diarios.
En resumen, te aconsejamos:
- Comienza con una frecuencia realista y sostenible.
- Sé consistente en la publicación de nuevos episodios.
- Promociona tu podcast en redes sociales y plataformas de podcasting.
- Analiza las estadísticas de tu podcast para comprender el comportamiento de tu audiencia.
- Adapta la frecuencia según las necesidades de tu audiencia y los objetivos del podcast.
No existe una fórmula mágica para determinar la frecuencia ideal de un podcast. La clave es encontrar un equilibrio entre los diferentes factores mencionados anteriormente. Experimentar y analizar los resultados te ayudará a encontrar la frecuencia que mejor funcione para tu podcast.
Si después de leer todo esto, aún te es confuso cómo definir la periodicidad de tu podcast, no te preocupes: todos hemos tenido esa duda. Si quieres dar este paso con más seguridad y firmeza, puedes contactarnos para que te asesoremos según el objetivo y el tipo de contenido que quieres crear. Además, recuerda que siempre puedes dejarnos tus dudas en la sección de comentarios. ¡Como sea, te responderemos!